Špecifický segment marketingovej komunikácie - Seniori

FMK UCM vydala publikaci autorů Mgr. Martina Slivky, PhD., a  prof. PhDr. Dušana Pavlů, CSc., která se věnuje tematice efektivní marketingové komunikace s cílovou skupinou seniorů. Všechny ekonomicky vyspělé země aktuálně řeší složité otázky, které souvisejí s demografickou strukturou jednotlivých států a jejím vývojem. Je nepochybné, že segment seniorské populace se bude trvale zvětšovat. V současnosti mají senioři ve slovenské populaci 18% podíl, ale už do roku 2030 by měl dosáhnout dvojnásobné hodnoty.

Proto se autorská dvojce zaměřila na specifickou tematiku efektivní marketingové komunikace s touto velkou skupinou obyvatel, protože je nepochybné, že nárůst počtu seniorů vyvolává řadu úkolů a podnikatelských příležitostí jak pro soukromý sektor, tak i různé subjekty státní a veřejné správy z oblasti zdravotnictví, sociální péče, důchodového systému, dopravy, cestovního ruchu, neziskového sektoru atd. Vedle obecnějších informací o efektivní komerční marketingové komunikaci a efektivní komunikaci ve sféře sociálního marketingu, autoři zkoumají její možnosti zejména v oblasti cestovního ruchu jako jedné z možností aktivizace seniorů, vytváření příležitostí pro smysluplné naplnění jejich volného času a rozvoj jejich sociálního kapitálu.