PhDr. Jaroslava Gburová, PhD.
Docent
Katedra manažmentu turizmu a hotelierstva
Je absolventkou Fakulty manažmentu Prešovskej univerzity v Prešove vo všetkých troch stupňoch vysokoškolského vzdelávania, kde rovnako získala aj titul PhDr. Od roku 2011 pôsobila na Fakulte manažmentu PU v Prešove na Katedre marketingu a medzinárodného obchodu ako odborná asistentka, tajomníčka katedry a koordinátorka odbornej praxe. Jej pedagogická, vedecko-výskumná a publikačná činnosť sa orientuje na problematiku manažmentu rizík a vybraných nástrojov marketingového a komunikačného mixu, špeciálne na faktory ovplyvňujúce nákupné správanie spotrebiteľov v oblasti turizmu, ako i v ďalších oblastiach. Počas svojej vysokoškolskej praxe viedla viac ako 50 diplomových, ako i bakalárskych prác.
V rámci vedecko-výskumných aktivít pôsobila ako členka riešiteľského kolektívu v rôznych projektoch (VEGA, KEGA, GAMA, GaPU). Je autorkou, alebo spoluautorkou viacerých učebníc, monografií a vedeckých publikácií, ktoré sú evidované aj v medzinárodných databázach (Scopus a WoS). Na svoju publikačnú činnosť má aj množstvo ohlasov.
- V3: Digital literacy, entrepreneurial networking, and sustainable innovation: Economic and cultural determinants of entrepreneurial success in the Middle Eas / Khodor Shatila, Ana Beatriz Hernández-Lara, Jaroslava Gburová. In: Sustainable Technology and Entrepreneurship. ISSN 2773-0328 (online). Roč. 5, č. 2 (2026), s. 1-12. DOI: 10.1016/j.stae.2026.100129
- V3: Impact of digital marketing on the purchasing behavior of modern consumers in the field of tourism [print, elektronický dokument] / Radovan Bacik, Jaroslava Gburova, Stefan Gavura ... [et al.]. In: Journal of International Studies [print, elektronický dokument]. ISSN 2071-8330. ISSN 2306-3483. Roč. 18, č. 1 (2025), s. 116-129. DOI: 10.14254/2071-8330.2025/18-1/7
- V3: Impact of digital tools on the interest in visiting heritage objects in tourism [print, elektronický dokument] /Jaroslava Gburová, Michal Lukáč, Daniela Matušíková. In: GeoJournal of tourism and geosites [print, elektronický dokument]. ISSN 2065-0817. ISSN 2065-1198. Roč. 53, č. 2 (2024), s. 622-629. DOI: 10.30892/gtg.53225-1237.
- ADM: Political marketing: impact of public relations on the change in voter behavior of consumers (voters). Radovan Bačík, Beáta Gavurová, Jaroslava Gburová. In: Marketing and Management of Innovations. ISSN 2227-6718. ISSN 2218-4511. č. 2 (2021), s. 40-48.
- ADM: Impact of digital marketing on the purchasing behavior of modern consumers in the field of tourism. Radovan Bačík, Jaroslava Gburová, Štefan Gavura, Barbora Iannaccone. In: Journal of International Studies. ISSN 2071-8360. Roč. 18, č. 1 (2025), s. 116-129.
- V3: Resilient innovation and entrepreneurial responses to systemic shocks: Economic insights into sustainable business ecosystems [electronic] / František Pollák, Kristián Kalamen, Roman Vavrek, Jaroslava Gburová. In: Sustainable Technology and Entrepreneurship [electronic]. ISSN 2773-0328 (online). Roč. 5, č. 1(2026), s. 1-13. DOI: 10.1016/j.stae.2025.100123
- V3: Customer segmentation and perception of service quality in digital tourism [elektronický dokument] / Radovan Bacik, Jaroslava Gburova, Katarina Melasova ... [et al.]. In: Entrepreneurship and Sustainability Issues [elektronický dokument]. ISSN 2345-0282. Roč. 13, č. 1 (2025), s. 464-477.DOI: 10.9770/s3254688325
- Perception of tourist destination brand. Jaroslava Gburova, Daniela Matusikova, Eva Benkova. In: Ekonomičnyj časopys - XXI = Economic annals - XXI. ISSN 1728-6220. No. 5-6 (2015), s. 20-23.
Citations (2)
- 2017 [1] ŠTEFKO, R., BAČÍK, R., FEDORKO, R. 2017. City marketing and its impact on income sources of the local government. In Polish journal of management studies, ISSN 2081-7452. 2017, vol. 15, no. 1, s. 253.
- 2019 [1] ZEGLEN, P., STEC, M., BERWINSKA-MALAJOWICZ, A. 2019. Tourist function development in EU countries: measurement and statistical evaluation. In Acta Turistica, ISSN 0353-4316. 2019, vol. 31, no. 2, s. 149.
- Marketing pricing strategy as part of competitive advantage retailers. Radovan Bačík, Róbert Štefko, Jaroslava Gburová. In: Journal of applied economic sciences. ISSN 1843-6110. Vol. 9, no. 3 (2014), s. 602-607.
Citations (1)
2016 [1] POLLAK, F., DORCAK, P. 2016. The effective use of facebook by small and medium-sized enterprises operating in Slovakia. In Trziste, ISSN 0353-4790. 2016, vol. 28, no. 1, s. 79-91. 2018 [1] MITRÍKOVÁ, J., MATUŠÍKOVÁ, D., KAŠČÁKOVÁ, Z. et al. 2018. Customer shopping behaviour in chosen vienna shopping centres. In Innovation management and education excellence through vision 2020. [Norristown] : IBIMA, 2018, s. 1240-1250. ISBN 978-099985510-2. - Tourism as important regional development factor: (on the example of the chosen region in Slovak republic). Jaroslava Gburová, Daniela Matusikova. In: Ekonomičnyj časopys XXI = Economic annals - XXI. ISSN 1728-6220. No. 9-10 (2014), s. 102-105.
Citations (1)
2015 [1] POPOVIC, Z., RONDOVIC, B. 2015. Online presence quality assessment in tourism companies of developing countries (Montenegro case study). In Ekonomičnyj časopys - XXI=Economic annals - XXI, ISSN 1728-6220. 2015, č. 5-6, s. 73. 2017 [1] KOVALOV, B., BURLAKOVA, I., VORONENKO, V. 2017. Evaluation of tourism competitiveness of Ukraine`s regions. In Journal of environmental management and tourism, ISSN 2068-7729. 2017, vol. 8, no. 2, s. 460-466. - The effectiveness of advertising in relation to the personality of the costumer /Zuzana Birknerová, Radovan Bačík, Jaroslava Gburová. In: Journal of finance and economics. ISSN 2328-7276. Vol. 1, no. 2 (2013), online, s. 17-21.
Citations (1)
2016 [1] BHARDWAJ, S., ATREY, P.K., SAINI, M.K. et al. 2016. Personality assessment using multiple online social networks. In Multimedia tools and applications, ISSN 1380-7501. 2016, vol. 75, no. 21, s. 13237-13269. 2017 [1] THILAKARATNE, M., WEERASINGHE, R., PERERA, S. 2017. Knowledge-driven approach to predict personality traits by leveraging social media data. In IEEE/WIC/ACM International conference on web intelligence. Danvers: IEEE, 2017, s. 288-295. ISBN 978-150904470-2. - Pricing policy and marketing strategies as a part of competitive advantage of retails stores in the Slovak / Gburová J., Štefko R., Bačík R. In: Polish journal of management studies. ISSN 2081-7452. Vol. 8 (2013), online, s. 73-81.
Citations (1)
2020 [1] SYROMYATNIKOV, D., DOLGOVA, M., DEMIN, S. 2020. Transfer pricing in emerging markets. In Montenegrin journal of economics, ISSN 1800-5845. 2020, vol. 16, no. 2, s. 217.
VEGA 1/0474/23 Diagnostický audit v manažmente heritage objektov na pozadí spoločenských a ekonomických procesov. – zástupca vedúceho projektu
VEGA 1/0110/24 Výskum akcelerovanej digitalizácie v malých podnikoch s dôrazom na udržateľný rozvoj vzťahov so zákazníkmi. – spoluriešiteľ
FPPV-37-2023 Inovačný manažment hotelov v historických objektoch – vedúci projektu.
1/0694/20 – VEGA: Výskum v oblasti relačného marketingu – percepcia aspektov elektronickej komercie a jej dopady na nákupné správanie a preferencie spotrebiteľa – spoluriešiteľ.
012PU-4/2020 – KEGA: Obchodné správanie – vytvorenie predmetu a učebnice pre neekonomické študijné programy – spoluriešiteľ.
| Názov predmetu | Študijný program | Stupeň | Študijný odbor |
|---|---|---|---|
| Manažment rizík v turizme | Manažment v turizme a hotelierstve | I. | Ekonómia a manažment |
| Manažment ľudských zdrojov | Manažment v turizme a hotelierstve | I. | Ekonómia a manažment |
| II. |
| Názov inštitúcie | Sídlo inštitúcie | Obdobie trvania pôsobenia/pobytu | Mobilitná schéma, pracovný kontrakt |
|---|---|---|---|
| Vysoká škola PRIGO Havířov | Vítězslava Nezvala 801/1, 736 01 Havířov, ČR | 31.07.2023 – 04.08.2023 | Erasmus+ |
| Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné/ Katedra cestovního ruchu a volnočasových aktivit | Univerzitní náměstí 1934/3, 733 40 Karviná, ČR | 12.05.2025 - 16.05.2025 | Erasmus+ |
| Aktivita, funkcia | Názov inštitúcie, grémia | Časové vymedzenia pôsobenia |
|---|---|---|
| zástupca riaditeľa IM UCM | Inštitút manažmentu UCM v Trnave | 10/2023 - 02/2024 |
| koordinátor kvality a akreditácie IM UCM | Inštitút manažmentu UCM v Trnave | 2024 - trvá |
| predsedníčka Rady kvality | Inštitút manažmentu UCM v Trnave | 2024 - trvá |
| Vysoká škola alebo inštitúcia | Rok | Odbor a program |
|---|---|---|
| Fakulta manažmentu, Prešovská univerzita v Prešove | 2007 | Ekonomika a manažment podniku |
| Fakulta manažmentu, Prešovská univerzita v Prešove | 2011 | Manažment |
| Pracovné zaradenie | Inštitúcia | Obdobie |
|---|---|---|
| Funkčné miesto docent | Inštitút manažmentu, UCM v Trnave | 03/2023 – trvá |
| Referent pohľadávok | G & B LEGAL GROUP, s.r.o., Bratislava | 01/2022 - trvá |
| Odborný asistent | Fakulta manažmentu, Prešovská univerzita v Prešove | 10/2011 – 06/2021 |
| Vysokoškolský učiteľ | Vysoká škola ekonómie a manažmentu verejnej správy v Bratislave | 02/2013 – 05/2013 |
| Administratívny pracovník | Technická univerzita v Košiciach, Fakulta výrobných technológií so sídlom v Prešove | 10/2007 – 09/2008 |
| Názov predmetu | Študijný program | Stupeň | Študijný odbor |
|---|---|---|---|
| Interkultúrny manažment | Manažment v turizme a hotelierstve | I. | Ekonómia a manažment |
| Inovačný manažment v turizme a hotelierstve | Manažment v turizme a hotelierstve | I. | ekonómia a manažment |
| Študijný program | Stupeň | Študijný odbor |
|---|---|---|
| Manažment v turizme a hotelierstve | I. | Ekonómia a manažment |
| Bakalárske | Diplomové | Dizertačné | |
|---|---|---|---|
| Počet aktuálne vedených prác | 10 | ||
| Počet obhájených prác | 66 | 52 |
| Celkovo | Za posledných šesť rokov | |
|---|---|---|
| Počet výstupov tvorivej činnosti | 336 | 82 |
| Výstupy registrované vo Web of Science alebo Scopus | 71 | 29 |
| Počet ohlasov na výstupy tvorivej činnosti | 206 | 64 |
| Ohlasy registrované vo Web of Science alebo Scopus | 37 | 11 |
Recenzent/člen programového výboru konferencií IBIMA registrovaných v databáze Web of Science
| Popis aktivity, názov kurzu | Názov inštitúcie | Rok |
|---|---|---|
| Manažérske a líderské zručnosti | AIO Education, Trnava | 2025 |
| Tourism entertainment | Tourism entertainment Stageman Slovensko, s.r.o., Trnava | 2025 |
| Strategické plánovaní v regionálním rozvoji a cestovním ruchu | Strategické plánovaní v regionálním rozvoji a cestovním ruchu Fakulta veřejnosprávních a ekonomických studií v Uherském Hradišti, Česká republika | 2024 |
