Pôda v obrazoch

Infografiky, ktoré prešli laboratóriom. Projekt PIDVE spája vedu, dizajn a neuromarketing.

Ako priblížiť tému pôdy tak, aby zaujala aj ľudí mimo vedeckého prostredia? Práve touto otázkou sa zaoberal tím projektu PIDVE – Pôda v zrkadle interdisciplinárnej vedy, ktorého výsledkom je nová séria infografík prepájajúca vedecké poznatky, moderný dizajn a spotrebiteľský výskum.

Infografiky nevznikali ako bežné grafické materiály. Ich tvorba bola výsledkom intenzívnej spolupráce odborníkov projektu PIDVE s dizajnérmi a špecialistami z Fakulty masmediálnej komunikácie UCM v Trnave. Cieľ bol jasný – premeniť komplexné vedecké poznatky na vizuálny obsah, ktorý je zrozumiteľný, atraktívny a zároveň odborne presný.

Každá infografika približuje pôdu z iného pohľadu – ako prírodný zdroj, súčasť kultúrnej krajiny, nositeľa historickej pamäti či nevyhnutný predpoklad života. Spoločne vytvárajú ucelený príbeh o tom, prečo je pôda oveľa viac než len zem pod našimi nohami.

Výnimočnosť celého procesu spočívala aj v tom, že návrhy neostali len na obrazovkách počítačov. Jednotlivé vizuálne riešenia boli experimentálne testované v Laboratóriu spotrebiteľskej neurovedy Neurolab FMK UCM v Trnave, kde výskumníci sledovali, ako respondenti infografiky vnímajú, čo upúta ich pozornosť, ktoré prvky si zapamätajú a ako jednotlivé riešenia ovplyvňujú porozumenie obsahu. Na základe získaných výsledkov boli infografiky opakovane upravované a optimalizované tak, aby dosiahli čo najvyšší komunikačný účinok.

Výsledkom je séria vizuálov, ktoré nielen sprostredkúvajú informácie, ale dokážu prirodzene zaujať, podporiť porozumenie a uľahčiť zapamätanie odborných poznatkov. Práve spojenie interdisciplinárneho výskumu, kreatívneho dizajnu a experimentálneho overovania predstavuje jedinečný prístup k popularizácii vedy.

Infografiky budú využívané pri verejných prednáškach, výstavách, vzdelávacích aktivitách, na webových stránkach projektu aj v ďalších formách komunikácie s odbornou i laickou verejnosťou. Predstavujú ďalší krok v snahe projektu PIDVE sprístupňovať vedecké poznatky spôsobom, ktorý je zrozumiteľný, atraktívny a založený na overených princípoch efektívnej komunikácie.