Štátna reklama

Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave je povinná zverejňovať evidenciu realizovaných kampaní štátnej reklamy podľa jednotlivých kalendárnych rokov. Pri každej kampani sú zverejnené informácie v rozsahu a spôsobom ustanoveným príslušnými právnymi predpismi, s cieľom zabezpečiť transparentnosť pri využívaní verejných prostriedkov.

Zámer zadávania štátnej reklamy Univerzitou sv. Cyrila a Metoda v Trnave

V súlade s § 103a zákona č. 264/2022 Z. z. o mediálnych službách a o zmene a doplnení niektorých zákonov Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave (ďalej len „UCM“) zverejňuje zámer zadávať štátnu reklamu počas kalendárneho roka.

ÚČEL ŠTÁTNEJ REKLAMY

Účelom realizovaných reklamných kampaní je najmä:

propagácia študijných programov a prijímacieho konania,
informovanie o možnostiach štúdia na UCM,
propagácia celoživotného vzdelávania a ďalších vzdelávacích aktivít,
prezentácia významných vedeckých, výskumných, kultúrnych a spoločenských aktivít univerzity,
podpora dobrého mena a povedomia o Univerzite sv. Cyrila a Metoda v Trnave.

Reklamné kampane sa realizujú priebežne počas celého kalendárneho roka podľa aktuálnych potrieb univerzity.

PREDPOKLADANÉ KOMUNIKAČNÉ KANÁLY

Štátna reklama môže byť realizovaná najmä prostredníctvom:

online platforiem spoločností Meta (Facebook, Instagram),
reklamných služieb spoločnosti Alphabet (Google Ads, YouTube),
tlačených médií, najmä tematických alebo špeciálnych príloh zameraných na vysokoškolské vzdelávanie,
vonkajších reklamných plôch (billboardy a obdobné nosiče),
ďalších médií alebo komunikačných kanálov podľa charakteru konkrétnej kampane.

KRITÉRIÁ VÝBERU POSKYTOVATEĽA

Pri výbere obsahovej služby, online platformy alebo poskytovateľa reklamného priestoru UCM uplatňuje transparentné, objektívne, primerané a nediskriminačné kritériá, najmä:

schopnosť efektívne osloviť cieľovú skupinu kampane,
tematické zameranie média alebo platformy,
geografický dosah kampane,
preukázateľný dosah alebo návštevnosť média či platformy,
efektívnosť vynaložených finančných prostriedkov,
technické možnosti zacielenia reklamnej kampane,
vhodnosť formátu reklamnej komunikácie vzhľadom na cieľ kampane,
časové možnosti realizácie kampane,
dodržanie všeobecne záväzných právnych predpisov.

Pri každej kampani sa uplatnia len tie kritériá, ktoré sú vzhľadom na jej charakter primerané.

Postup výberu

Výber poskytovateľa reklamného priestoru alebo reklamných služieb sa uskutočňuje na základe charakteru kampane, jej cieľov, rozpočtu a uvedených kritérií. UCM zabezpečuje, aby bol postup výberu transparentný, objektívny, primeraný a nediskriminačný a aby umožňoval hospodárne a účelné využívanie verejných prostriedkov.

Zverejňovanie údajov

Informácie podľa § 103a zákona č. 264/2022 Z. z. budú zverejňované na webovom sídle UCM spôsobom ustanoveným zákonom. Zverejnené údaje budú verejne prístupné najmenej počas troch rokov.

Ročné zverejnenie údajov

Do 31. januára kalendárneho roka UCM zverejní údaje o finančných prostriedkoch vynaložených na štátnu reklamu za predchádzajúci kalendárny rok v rozsahu ustanovenom zákonom.