prof. Mgr. Lucia Spálová, PhD.

Spálová, L., & Mikulás, P. (2022). Media-migration-politics: Discursive strategies in the current Czech and Slovak context. Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften.

SPÁLOVÁ, L., MIKULÁŠ, P., & PÚCHOVSKÁ, O. (2021). ATTITUDES TOWARDS DIFFERENT INFLUENCER CATEGORIES-EXPLORATION OF GENERATION Z. Communication Today, 12(1).

Peter Szabo, Peter Mikuláš, Lucia Spálová. Comparative Media Discourse Analysis of a Selected Political Event in Slovakia, 2013. In. Studies in Communication and Politics : Political Communication in the Era of New Technologies. - Frankfurt am Main : Peter Lang Verlag, 2013. - ISSN 2197-1684, No. 1 (2013), s. 261-279

Eva Kapsová, Lucia Spálová, 2022. Corona Art Challenge 2020. Strategy Of Re-Interpretation/Creation In Art-Marketing In The Environment Of Participative Culture Of Social Media = Creation in Art-Marketing in the Environment of Participative Culture of Social MediaIn: European Journal of Media, Art and Photography. - ISSN 1339-4940, Roč. 10, č. 1 (2022), s. 74-84.

Fichnová, K., & Spálová, L. (2023). Participative Art Marketing Communication and Creativity of User-generated Content. Central European Journal of Communication, 16(1 (33)), 117-132.

Spálová, L., & Mikulás, P. (2022). Media-migration-politics: Discursive strategies in the current Czech and Slovak context. Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften. (wos)

SPÁLOVÁ, L., MIKULÁŠ, P., & PÚCHOVSKÁ, O. (2021). ATTITUDES TOWARDS DIFFERENT INFLUENCER CATEGORIES-EXPLORATION OF GENERATION Z. Communication Today, 12(1). (wos)

Eva Kapsová, Lucia Spálová, 2022. Corona Art Challenge 2020. Strategy Of Re-Interpretation/Creation In Art-Marketing In The Environment Of Participative Culture Of Social Media = Creation in Art-Marketing in the Environment of Participative Culture of Social MediaIn: European Journal of Media, Art and Photography. - ISSN 1339-4940, Roč. 10, č. 1 (2022), s. 74-84. (wos)

Fichnová, K., & Spálová, L. (2023). Participative Art Marketing Communication and Creativity of User-generated Content. Central European Journal of Communication, 16(1 (33)), 117-132. (wos)

Citovaný dokument

SPÁLOVÁ, L., MIKULÁŠ, P., & PÚCHOVSKÁ, O. (2021). ATTITUDES TOWARDS DIFFERENT INFLUENCER CATEGORIES-EXPLORATION OF GENERATION Z. Communication Today, 12(1), 44-61.

Najvýznamnejšie ohlasy:

1. Van den Bergh, J., De Pelsmacker, P., & Worsley, B. (2024). Beyond labels: segmenting the Gen Z market for more effective marketing. Young Consumers, 25(2), 188-210.
2. Bakirtas, H., & Celik, M. O. (2024). Celebrity Credibility by Fuzzy Set Qualitative Comparative Analysis (fsQCA) and Regression Analysis. Global Business Review, 09721509231221982.
3. Fotova Čiković, K., Keček, D., & Posavec, J. (2023). The Impact Of Influencers And Influencer Marketing On The Formation Of Public Opinion: Perceptions Of Croatian Students.
4. Jodha, L. V. N. (2022). # Sophia: Reclaiming Our Wisdom from Communication Technology and Social Media: A Hermeneutic Exploration (Doctoral dissertation, California Institute of Integral Studies).
5. Oteh, O. U., Oloveze, A. O., Emeruem, O. L., & Ahaiwe, E. O. (2023). Celebrity endorsement in African context: TEARS model approach. Revista de Gestao, 30(4), 334-347.

Citovaný dokument:

Spálová, L., & Mikulás, P. (2022). Media-migration-politics: Discursive strategies in the current Czech and Slovak context. Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften.

Najvýznamnejšie ohlasy:

1. Fikejzová, M. (2022). Media–Migration–Politics: Discursive Strategies in the Current Czech and Slovak Context. Studies in Communication and Politics, 17, 17.
2. Jaworsky, B. N., Klvanova, R., Rétiová, A. S., Božic, I. R., & Krotký, J. K. (2023). A critical cultural sociological exploration of attitudes toward migration in Czechia: What lies beneath the fear of the thirteenth migrant. Rowman & Littlefield.
3. Štefančík, R. (2022). Radikálny populizmus v ére pandémie COVID-19 a vojny na Ukrajine. Ekonóm.
4. Levický, M., Papcunová, V., Urbaníková, M., & Kozloková, A. (2024). Development and causes of migration in lagging regions in the years 2017–2021: a case study of the Slovak Republic. Acta Polytechnica CTU Proceedings, 46, 53-64.
5. Krotký, J., Jaworský, B. N., & Kaniok, P. (2023). The legitimacy of European Union migration and asylum policy among the Czech public. Sociologicky Casopis, 59(3), 269-291.

Citovaný dokument:

Szabo, Peter - Mikuláš, Peter - Spálová, Lucia. Comparative Media Discourse Analysis of a Selected Political Event in Slovakia. In Studies in Communication and Politics : Political Communication in the Era of New Technologies. - Frankfurt am Main : Peter Lang Verlag, 2013. - ISSN 2197-1684, No. 1 (2013), s. 261-279.

Najvýznamnejšie ohlasy:

1. Pavón-Guinea, A. (2018). The empirical factors of Twitter adoption by world governments: the impact of regime type and time on diffusion. The Journal of International Communication, 24(1), 138-161.
2. Marshall, P., & Henderson, N. (2016). Political persona 2016-an introduction. Persona Studies, 2(2), 1-18.
3. Winiarska-Brodowska, M. (2015). Political communication in the EU: Civic potential of new media (case study: Poland). Central European Journal of Communication, 8(15), 235-246.
4. Batista, K. C., & Cerveira, E. (2022). As Redes sociais como ferramentas de comunicação política.
5. Stuvel, M. (2017). COLORED GLASSES IN FORTRESS EUROPE.

Citovaný dokument:

SPÁLOVÁ, Lucia a Zuzana BAČÍKOVÁ. Celebrities in social advertisement: Psychosomatic perspective. In: Economic and Social Development: Book of Proceedings from 20th International Scientific Conference on Economic and Social Development, Prague, 27-28 April 2017. Varazdin: Varazdin Development and Enterpreneurship Agency, 2017, CD-ROM, p. 392-401.

Najvýznamnejšie ohlasy::

1. Shamne, A., Dotsevych, T., & Akimova, A. (2019). Psychosemantic peculiarities of promotional videos perception. PSYCHOLINGUISTICS, 25(1), 384-408.
2. Kolly-Shamne, A. V., & Tokareva, N. М. (2021). Вікові та ґендерні особливості зв’язку емоційної оцінки рекламних відеороликів і показників інтелекту учнів старших класів та студентів. Insight: the psychological dimensions of society, (6), 41-55.

Citovaný dokument

SPÁLOVÁ, Lucia - Balážiová, Iveta. Terminological and historical background of guerilla marketing as a marketing communication strategy / Lucia Spálová, Iveta Balážiová, 2020. DOI 10.2478/sc-2020-0009. In: Social Communication. - ISSN 2299-5382, Vol. 6, no. 1 (2020), p. 81-92.

Najvýznamnejšie ohlasy:

1. Gedik, Y. (2020). Gerilla pazarlama: Araçları, avantajları ve stratejileri üzerine teorik bir çerçeve. Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 17(2), 68-86.
2. Hammad, A. A. (2021). The Impact of Adopting Guerrilla Marketing on Increasing the Market Share of EgyptAir Airlines. Journal of Association of Arab Universities for Tourism and Hospitality, 21(2), 113-128..
3. Jarašūnienė, A., & Išoraitė, M. (2024). Guerrilla advertising cases study in public transport. Business: Theory and Practice, 25(2), 625-634.
4. Ekadjaja, M., & Rose, J. (2022). PELATIHAN TEKNIK GUERILLA MARKETING UNTUK MENINGKATKAN PEMASARAN UMKM X DI JAKARTA SELATAN. Prosiding SENAPENMAS, 2(1), 229-235.

Typ projektu: VEGA

Číslo projektu: VEGA 1/0650/22

Názov projektu: Masmediálne komunikáty v digitálnej a printovej forme a ich komprehenzia u rôznych cieľových skupín

Doba riešenia: 4/2022 - 12/2024 ukončený

Riešiteľská pozícia: riešiteľka

Anotácia: Výskumy zo zahraničia uvádzajú rozporné zistenia o miere porozumenia mediálnym textom v printovej a digitálnej podobe, spôsobené dĺžkou textu, typom digitálneho média, cieľovou skupinou samotnou a i. Aktuálna situácia s COVID 19 spôsobila zintenzívnený akcent na digitálne komunikáty a to v médiách a iných oblastiach (vzdelávanie). Uvedené nás inšpirovalo k cieľom prebádať rozdiely v percepcii, porozumení a tvorivej produkcii printového a digitálneho mediálneho textu vo vekových kohortách (adolescenti a dospelí) z rôznych mediálnych prostredí. Použijeme modifikované aj vlastné autorské metódy. Na výskume budú participovať odborníci z popredných univerzít v Poľsku. Vzhľadom na interdisciplinárne presahy výskumu i povahu témy očakávame prínosy vo viacerých rovinách. Objasnením stanovených faktorov sa doplní a rozšíri základná teoretická báza masmediálnej vedy, žurnalistiky, s presahmi do príbuzných disciplín.

Typ projektu : KEGA

Číslo projektu: 041UKF-4/2021 Digitálni influenceri - edukačné roviny rozvoja kritického myslenia a angažovanosti generácie Z

Doba riešenia: 4/2021 - 12/2023- ukončený

Riešiteľská pozícia: zodpovedná riešiteľka 2021, zástupkyňa od 2022

Anotácia: Cieľom predloženého projektu je identifikovať vplyvy digitálnych ovplyvňovateľov na hodnotový systém generácie Z a vytvoriť výučbový model zameraný na rozvoj kritického myslenia a kritickú apercepciu mediálnych obsahov s následným odstraňovaním rizikového správania vysokoškolských študentov (predsudkov, diskriminácie, nárast extrémistických prejavov, šírenie konšpirácií, a iných)

Typ projektu: APVV

Číslo projektu: APVV-18-0257

Názov projektu: Inkubátor multimediálnej digitálnej produkcie - recipročný transfer vedy, umenia a kreatívnych priemyslov

Doba riešenia: 7/2019 - 12/2022 ukončený

Riešiteľská pozícia: zodpovedná riešiteľka

Anotácia: Cieľom projektu je produkovať a zároveň výskumne verifikovať efektivitu a dopad vytvorených multimediálnych produktov pre kultúrne inštitúcie v nitrianskom regióne na princípoch coworkingu v novom výskumnom centre v spolupráci s významnými marketingovými/komunikačnými agentúrami.

Typ projektu: VEGA

Číslo projektu: 1/0192/18

Názov projektu: Formovanie postojov generácie Y v geografickom priestore V4 k problematike migrantov prostredníctvom digitálnej komunikácie na sociálnych sieťach

Doba riešenia: 4/2018 - 12/2020 ukončený

Riešiteľská pozícia: zodpovedná riešiteľka

Anotácia: Projekt na princípoch transdisciplinárneho vedeckého prístupu (mediálne a komunikačné štúdiá, politológia, psychológia a lingvistika) skúmal spoločenský problém migrácie a jej reflexie na sociálnych sieťach vo višegrádskom priestore (s dôrazom na komparáciu ČR a SR) v období rokov 2015 -2020. Komparačná analýza strojového sentimentu digitálnych médií ČR a SR v rokoch 2018-20 (Spálová a kol, 2021) naznačila výrazne negatívny dlhodobý diskurz migrácie v intenciách kultúrnej hrozby a bezpečnostného rizika v oboch krajinách, v hlbšej analýze sa preukázala výraznejšia snaha SR obohatiť dominantný politický diskurz o atribúty „hlasu migrantov“ a čiastočne tak objektivizovať spravodajstvo. Odmietavý postoj k migrácii sme zaznamenali v mainstreamových médiách a prístup akceptácie bol intenzívnejší v bulvárnych médiách. Identifikovali sme účinný integračný model s aktívnou participáciou občanov s využitím potenciálu sociálnych sietí, alternatívny diskurz „všetci sme migranti“.

Typ projektu: medzinárodný vedecký projekt zahraničnej inštitúcie

Číslo projektu: AGA - CZ 20200415/010

Názov projektu: Nové trendy v marketingovej komunikácii v medzikultúrnych súvislostiach v ČR a SR

Názov inštitúcie, ktorá podporu poskytla: Vysoká škola kreativní komunikace Praha

Doba riešenia: 4/2020 - 12/2022 -ukončený

Riešiteľská pozícia: riešiteľka

Anotácia: Cieľom projektu je reflektovať nové trendy v marketingovej komunikácii v medzikultúrnych súvislostiach v ČR a SR vzhľadom na technologické a sociálno-psychologické zmeny v digitálnej komunikácii v aspekte zvyšujúcich sa participačných modelov marketingovej komunikácie vo vzťahu značka a spotrebiteľ/spolutvorca identity značky.

Typ projektu: (Agentúra na podporu výskumu a vývoja SR) (APVV)

Číslo projektu: APVV-23-0612

Názov projektu: Kreativita ako zdroj profylaxie voči mediálnym hoaxom/ CREativity Against HOaXes

Doba riešenia: 7/2024-12/2027 prebiehajúci

Riešiteľská pozícia: riešiteľka

Riešiteľská pozícia: Anotácia: Výskum by mal priniesť objasnenie mechanizmov a dôvodov šírenia hoaxov v mediálnom priestore, identifikáciu súvislostí medzi kreativitou a náchylnosťou k podliehaniu hoaxom, ako aj vekových a situačných faktorov a faktorov správy. Projekt prinesie i vývoj intervenčného programu pre najohrozenejšie vekové skupiny.

Typ projektu: R4 štipendiá pre excelentných výskumníkov, U NextGenerationEU through the Recovery and Resilience Plan for Slovakia

Názov projektu: "Strategies to Foster Critical Thinking, and Digital Literacy in the Context of Digital Transformation of Education"

Číslo projektu: 09103-03-V04-00370

Doba riešenia: 11/24-12/2026 prebiehajúci

Riešiteľská pozícia: riešiteľka, excelentný výskumník prof. N. Vrabec, Phd.  

Typ projektu: EÚ, Európska komisia v rámci výzvy CEF-TC-2020-2

Názov projektu: CEDMO (Európske observatórium digitálnych médií)

Číslo projektu: 2020-EU-IA-0267

Doba riešenia: 01/22 -12/2026 prebiehajúci

Riešiteľská pozícia: riešiteľka