PhDr. Bc. Michal Kubovics, PhD.
Michal Kubovics pôsobí ako odborný asistent na Fakulte masmediálnej komunikácie UCM v Trnave, kde sa venuje výučbe a výskumu v oblastiach digitálneho marketingu, webového vývoja a využitia umelej inteligencie v marketingovej komunikácii. Zameriava sa na prepájanie teórie s praxou, čoho dôkazom sú aj jeho aktivity v oblasti akademických projektov a spoluprác s praxou. Študentom s nasadením odovzdáva aktuálne poznatky a podporuje ich v tvorivom prístupe k riešeniu problémov.
Okrem pedagogickej činnosti sa venuje aj tvorbe digitálnych riešení a konzultáciám v oblasti online marketingu. Je spoluautorom viacerých odborných publikácií a pravidelne sa zúčastňuje na vedeckých konferenciách doma i v zahraničí.
Oblasti záujmu: digitálny marketing, tvorba webu, umelá inteligencia v marketingu, online stratégie, edukácia v digitálnom prostredí.
- V1 Vedecký výstup publikačnej činnosti ako celok – monografia, kritická pramenná edícia, kritický komentovaný preklad, kartografické dielo, katalóg umeleckých diel, editovaná kniha, zborník Perception of artificial intelligence in the media and marketing environment / Michal Kubovics ; reviewers: Anna Zaušková, Radovan Bačík, Ladislav Pátík. - 1. vyd. - Brno : Tribun EU, 2025. - 93 s. - ISBN 978-80-263-1855-2.
- V2 Vedecký výstup publikačnej činnosti ako časť editovanej knihy alebo zborníka – kapitola, príspevok, abstrakt, abstrakt z podujatia, poster z podujatia, príspevok z podujatia Using AI to Create Content Designed for Marketing Communications / Peter Murár, Michal Kubovics, 2023. - Príspevok je indexovaný v Scopus. In: Proceedings of the 18th European Conference on Innovation and Entrepreneurship. Part 1 / edited by Fernando Moreira and Shital Jayantilal. - 1. vyd. - Reading : Academic Conferences International Limited, 2023. - ISBN 978-1-914587-82-5. - ISSN 2049-1050, s. 660-668.
Ohlasy (1)
Sigurdsson, V., Larsen, N. M., Folwarczny, M., Dubois, M., & Fagerstrøm, A. (2025). Putting an artificial intelligence-generated label on it comes naturally. Psychology and Marketing, 42(2), 579–599. https://doi.org/10.1002/mar.22137 - V3 Vedecký výstup publikačnej činnosti z časopisu – abstrakt, článok, abstrakt z podujatia, poster z podujatia, článok z podujatia The impact of brand-voice integration and artificial intelligence on social media marketing / Peter Murár, Michal Kubovics, Vladimíra Jurišová, 2024. DOI 10.34135/communicationtoday.2024.Vol.15.No.1.4. In: Communication Today. - ISSN 1338-130X, Roč. 15, č. 1 (2024), s. 50-63.
Ohlasy (1)
Vyas, Y., & Vishwakarma, P. (2026). Artificial Intelligence in Brand Communication: A Comprehensive Literature Review and Research Outlook. International Journal of Consumer Studies, 50(1). https://doi.org/10.1111/ijcs.70170 - AFD Publikované príspevky na domácich vedeckých konferenciách Communication of brands on social sites during the COVID-19 pandemic in the context of globalization / Martin Vanko, Anna Zaušková, Michal Kubovics, 2021. DOI 10.1051/shsconf/20219201055. In: Globalization and its socio-economic consequences : 20th International Scientific Conference / edited by Tomáš Klieštik. - Žilina : Žilinská univerzita v Žiline, 2021. - (SHS Web of Conferences, ISSN 2261-2424 ; 92), s. 1-10.
Ohlasy (1)
Wu, Y., & Zhu, W. (2021). The Role of CSR Engagement in Customer-Company Identification and Behavioral Intention During the COVID-19 Pandemic. Frontiers in Psychology, 12. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.721410
Plán obnovy a odolnosti SR 09I03-03-V04-00367: Tvorba a prijímanie obsahu generovaného umelou inteligenciou cieľovými skupinami v mediálnych štúdiách (2024 - 2026). Druh účasti: zodpovedný riešiteľ. Charakteristika: projekt skúma, ako cieľové skupiny v mediálnych štúdiách vytvárajú a prijímajú obsah generovaný umelou inteligenciou. Výstupy: Kubovics, M. Perception of artificial intelligence in the media and marketing environment. Brno: Tribun EU, 2025 (vedecká monografia, ISBN 978-80-263-1855-2); Kubovics, M. Experience With Artificial Intelligence and Attitudes Towards Social Media Copywriting. ECIE 2025 (Scopus, 3 ohlasy). Odkaz: https://fmk.ucm.sk/files/sk/fakulta/politika-kvality/spravy-dokumenty/sprava-tvorivej-cinnosti-2025.pdf
ERASMUS+ KA220-HED 2022-1-SK01-KA220-HED-000087258: Podpora kreativity a kreatívneho myslenia v oblasti vzdelávania marketingovej komunikácie (09/2022 - 02/2025). Druh účasti: spoluriešiteľ (zodpovedný riešiteľ: Mgr. Matej Martovič, PhD.). Charakteristika: medzinárodný projekt zameraný na rozvoj kreativity a kreatívneho myslenia vo vysokoškolskom vzdelávaní marketingovej komunikácie. Výstupy: vysokoškolská učebnica Kreativita a kreatívne vyučovanie v marketingovej komunikácii. Trnava: UCM, 2025 (ISBN 978-80-572-0504-3), vydaná aj v českej, poľskej a anglickej verzii. Odkaz: https://fmk.ucm.sk/files/archiv/prehlad-riesene-projekty-2024.pdf
Vyšehradský fond (Visegrad+) 22110036: Possibilities and barriers for Industry 4.0 implementation in SMEs in V4 countries and Serbia (2021 - 2022). Druh účasti: spoluriešiteľ. Charakteristika: medzinárodný projekt mapujúci možnosti a bariéry zavádzania Industry 4.0 v malých a stredných podnikoch krajín V4 a Srbska. Výstupy: Zaušková, A., Kubovics, M., Ščepková, S. Digitalisation in industry 4.0. In: Possibilities and barriers for Industry 4.0 implementation in SMEs in V4 countries and Serbia. Bor: University of Belgrade, 2022, s. 372-407 (2 ohlasy); Zaušková, A. et al. Current state and prediction of the future of digitization as a part of industry 4.0. Serbian Journal of Management, 17(1), 2022 (WoS, Scopus, 12 ohlasov), https://doi.org/10.5937/sjm17-36468; Zaušková, A. et al. Awareness of industry 4.0 and its tools across the V4 countries, Serbia and Bulgaria. Serbian Journal of Management, 17(1), 2022 (WoS, Scopus, 4 ohlasy), https://doi.org/10.5937/sjm17-36472
VEGA 1/0458/21: Manažment konceptu „spodnej vlny" zo strany podnikateľských subjektov pri propagácii environmentálne vhodných produktov v čase technologickej interferencie (2021 - 2023). Druh účasti: spoluriešiteľ (vedúci projektu: PhDr. Adam Madleňák, PhD., MBA). Charakteristika: projekt skúmal, ako podnikateľské subjekty riadia komunikáciu používateľov na sociálnych médiách („spodnú vlnu") pri propagácii environmentálne vhodných produktov. Výstupy: Kubovics, M., Madleňák, A. (eds.). Digitálny ekoaktivizmus: Sociálne médiá, udržateľný rozvoj a bezpečnosť na internete. Brno: Tribun EU, 2023 (vedecký zborník projektu, ISBN 978-80-263-1773-9). Odkaz: https://old.fmk.ucm.sk/download/SpraCC81va-o-doktorandskom-sCC8CtuCC81diu-za-rok-2021.pdf
FPPV-17-2024: Prediktívna produkcia obsahu v marketingovej komunikácii prostredníctvom umelej inteligencie (2024). Druh účasti: zodpovedný riešiteľ. Charakteristika: projekt Fondu na podporu výskumu UCM zameraný na využitie umelej inteligencie pri prediktívnej tvorbe obsahu v marketingovej komunikácii. Výstupy: Kubovics, M. Innovative Content Production in Marketing Communication Through AI. ECIE 2024, s. 377-383 (Scopus, 14 ohlasov). Odkaz: https://fmk.ucm.sk/files/archiv/prehlad-riesene-projekty-2024.pdf
| Názov predmetu | Študijný program | Stupeň | Študijný odbor |
|---|---|---|---|
| Tvorba webových stránok I., II. | Masmediálna komunikácia | I. | Mediálne a komunikačné štúdiá |
| Digitálne marketingové platformy a systémy I., II. | Marketingová komunikácia | I. | Mediálne a komunikačné štúdiá |
| AI nástroje | Marketingová komunikácia | I. |
| Názov inštitúcie | Sídlo inštitúcie | Obdobie trvania pôsobenia/pobytu | Mobilitná schéma, pracovný kontrakt |
|---|---|---|---|
| Tomas Bata University | Zlín, Czech Republic | 30.03.2021 - 30.04.2021 | CEEPUS |
| Edward Bernays College of Applied Sciences | Záhreb, Chorvátsko | 4. 12. 2023 – 6. 12. 2023 | Erasmus+ KA131 – mobilita zamestnancov za účelom školenia (projekt 2023-1-SK01-KA131-HED-000118243) |
| Aktivita, funkcia | Názov inštitúcie, grémia | Časové vymedzenia pôsobenia |
|---|---|---|
| Člen organizačného a programového výboru medzinárodnej vedeckej konferencie | Marketing Identity / Marketing & Media Identity, FMK UCM v Trnave | 2019 - súčasnosť |
| Členstvo v zahraničnej profesijnej organizácii | Česká marketingová společnost (ČMS) | 2019 - súčasnosť |
| Členstvo v zahraničnej profesijnej organizácii | Klub učitelů marketingu (KUM) | 2019 - súčasnosť |
| Členstvo v medzinárodnej asociácii | POPAI Central Europe | 2019 - súčasnosť |
| Editor vedeckých zborníkov | Digitálny ekoaktivizmus (Tribun EU, 2023); Ekomorfóza (Wolters Kluwer ČR, 2025) | 2022 - 2025 |
| Vysoká škola alebo inštitúcia | Rok | Odbor a program |
|---|---|---|
| Fakulta masmediálnej komunikácie UCM v Trnave | 2017 | ŠO mediálne a komunikačné štúdiá ŠP marketingová komunikácia |
| Fakulta masmediálnej komunikácie UCM v Trnave | 2019 | ŠO mediálne a komunikačné štúdiá ŠP marketingová komunikácia |
| Fakulta masmediálnej komunikácie UCM v Trnave | 2022 | ŠO mediálne a komunikačné štúdiá ŠP marketingová komunikácia |
| Pracovné zaradenie | Inštitúcia | Obdobie |
|---|---|---|
| Odborný asistent | FMK UCM | |
| Assistant Professor | Faculty of Mass Media Communication, UCM in Trnava |
| Názov predmetu | Študijný program | Stupeň | Študijný odbor |
|---|---|---|---|
| Digitálny marketing I., II. | Marketingová komunikácia | I. | Mediálne a komunikačné štúdiá |
| Bakalárske | Diplomové | Dizertačné | |
|---|---|---|---|
| Počet aktuálne vedených prác | 5 | 4 | |
| Počet obhájených prác | 45 | 10 |
| Celkovo | Za posledných šesť rokov | |
|---|---|---|
| Počet výstupov tvorivej činnosti | 86 | 76 |
| Výstupy registrované vo Web of Science alebo Scopus | 21 | 18 |
| Počet ohlasov na výstupy tvorivej činnosti | 126 | 126 |
| Ohlasy registrované vo Web of Science alebo Scopus | 79 | 79 |
Titul PhDr. získaný v rigoróznom konaní na FMK UCM v Trnave (rigorózna práca Možnosti využitia nových trendov v marketingu osvetových a kultúrnych ústavov, 2020).
Autor vysokoškolského učebného textu Digitálne marketingové platformy a systémy I. (Brno: Tribun EU, 2023, ISBN 978-80-263-1805-7).
Spoluautor vysokoškolskej učebnice Kreativita a kreatívne vyučovanie v marketingovej komunikácii (Trnava: UCM, 2025), vydanej v slovenskej, českej, poľskej a anglickej jazykovej verzii.
Spoluriešiteľ projektu VEGA 1/0708/18 Aspekty využívania koncepcie SoLoMo marketingu na zvýšenie povedomia o ekoinováciách (2018 – 2020), vedúca projektu prof. Ing. Anna Zaušková, PhD.
Člen riešiteľského kolektívu projektu FPPV-24-2021 Vizualizácia dát v žurnalistike (2021).
Organizátor workshopu pre študentov Checklist Workshops: AI SKILLSET 2026 (FMK UCM v Trnave, 8. 12. 2025).
Spoluorganizátor odbornej exkurzie Digitálne safari v digitálnej agentúre PS:Digital (30. 4. 2025).
Aktívna účasť na medzinárodných vedeckých konferenciách 51st EBES Conference (Rím, 2025) a DOKBAT 2025 (Zlín, 2025).
| Popis aktivity, názov kurzu | Názov inštitúcie | Rok |
|---|---|---|
| Tvorba webových stránok | ANTRE | 2012 |
| Česká marketingová společnost – KUM CO OČEKÁVAJÍ MARKETÉŘI OD MÉDIÍ | ČMS | 2019 |
| Creative Skills for Innovation: Design Thinking | Grow with Google Slovakia | 2020 |
| Marketing rulezz 2021 | PS: Digital, MarketerBiz | 2021 |
| Neuromarketing a jeho využtie vo vede, výskume a výučbe | FMK UCM | 2021 |
| Design Thinking Kick off workshop, DT Lab, FMK UCM x Studio Kiuub | Studio Kiuub | 2022 |
| Pokročilé funkcie MS Teams | FMK UCM | 2022 |
| Marketing Rulezz 2022 | PS: Digital, MarketerBiz | 2022 |
| Design Thinking workshopy: Segmentácia zákazníkov, Mapovanie zákazníckej cesty, Kvalitatívny výskum, Interpretácia dát, Ideácia a prototypovanie | Adam Brocka - Service Designer | 2022 |
| Hodnotenie študentov v rámci VŠ predmetov – Ako rozvíjať soft skills u študentov? | Academic Business Centrum | 2022 |
| Ecommerce Bridge Live | Ecommerce Bridge | 2023 |
| Naživo o umelej inteligencii | AI Boost konferencia | Visibility | 2023 |
| Soft Skills Standard System | Academic Business Centrum - ABC - Soft Skills Center | 2023 |
| Proces výskumu v neurolabe od A po ZET | FMK UCM | 2023 |
