PhDr. Peter Murár, PhD.
Peter Murár je prodekanom pre rozvoj a komunikáciu na Fakulte masmediálnej komunikácie UCM v Trnave, kde pôsobí od roku 2002. Špecializuje sa na online marketing, používateľskú skúsenosť (UX) a aplikáciu design thinking vo vzdelávaní. Dlhodobo aktívne prepája akademické prostredie s praxou či už nadväzovaním kontaktov s firmami, hľadaním príležitostí, organizovaním hosťujúcich prednášok, alebo inými aktivitami.
Aktívne sa angažuje v popularizácii umelej inteligencie na Slovensku, najmä medzi vzdelávacími inštitúciami. Zároveň skúma aj jej praktické využitie v marketingovej komunikácii. V minulosti pôsobil ako nezávislý UX dizajnér, social media manažér vo WebSupporte a web manažér v Slovenskom skautingu.
Oblasti záujmu: online marketing, UX, AI v marketingu, design thinking, optimalizácia webových stránok, používateľské správanie v online prostredí.
- Murár, P. (2015). Edmodo as a Gamification Platform: Review and Plans. In R. Munkvold & L. Kolas (Eds.), Proceedings of The 9th European Conference on Games Based Learning ECGBL 2015 (str. 800-803). Reading: Academic Conferences and Publishing International. ISBN 978-1-910810-58-3. ISSN 2049-0933.
- Murár, P., Kubovics, M. (2023). Using AI to Create Content Designed for Marketing Communications. In F. Moreira & S. Jayantilal (Eds.), Proceedings of the 18th European Conference on Innovation and Entrepreneurship (pp. 660-668). Reading: Academic Conferences International Limited. https://doi.org/10.34190/ecie.18.1.1638
- Murár, P. (2021). Methods of planning, researching and evaluating websites. Wolters Kluwer Hungary. ISBN 978-963-295-978-8.
- Murár, P., & Kubovics, M. (2022). Activation of the Groundswell in the Segment of Bicycle Manufacturers. In I. Lupa-Wójcik, M. Czyzewska (Eds.), Proceedings of the 9th European Conference on Social Media: A Virtual Conference hosted by Pedagogical University of Krakow Poland 12-13 May 2022 (pp. 146-155). Academic Conferences International Limited. ISBN 978-1-914587-30-6. ISSN 2055-7213.
- Murár, P., & Piatrov, I. (2022). Digitálny marketing. Fakulta masmediálnej komunikácie UCM v Trnave. ISBN 978-80-572-0295-0.
- Murár, P., Kubovics, M., & Jurišová, V. (2024). The impact of brand-voice integration and artificial intelligence on social media marketing. Communication Today, 15(1), 50–63. https://doi.org/10.34135/communicationtoday.2024.Vol.15.No.1.4
- Vyas, Y., & Vishwakarma, P. (2026). Artificial intelligence in brand communication: a comprehensive literature review and research outlook. International Journal of Consumer Studies, 50(1), e70170. Citovaný článok: Murar, P., M. Kubovics, and V. Jurišová. 2024. “The Impact of Brandvoice Integration and Artificial Intelligence on Social Media Marketing.” Communication Today 15, no. 1: 50–63.
- Sallaku, K., Macca, L. S., Santoro, G., & Thu Phan, T. (2025). Advertising in the digital era: Can AI evoke emotions like humans?. Business Process Management Journal, 31(5), 1785-1811. Citovaný článok: Murar, P., M. Kubovics, and V. Jurišová. 2024. “The Impact of Brandvoice Integration and Artificial Intelligence on Social Media Marketing.” Communication Today 15, no. 1: 50–63.
- Holopainen, J., Tuominen, S., Konttinen, N., & Pesonen, J. (2026). Familiarity with a brand makes customers more sensitive to AI-generated marketing content: insights from Destination Marketing and Framing Theory. Current Issues in Tourism, 1-18. Citovaný článok: Murar, P., M. Kubovics, and V. Jurišová. 2024. “The Impact of Brandvoice Integration and Artificial Intelligence on Social Media Marketing.” Communication Today 15, no. 1: 50–63.
- Zhang, Y., & Zhang, S. (2025). Human-AI alignment in ad targeting: Addressing misestimation for vulnerable groups. Journal of Advertising, 54(2), 196-212. Citovaný článk: Murár, P. (2023). Bridging personalised marketing with artificial intelligence: An analysis of evolution and future trends. Prostináková Hossová, M., Martovič, M., & M. Solík (Eds.), Media & marketing identity: AI the future of today, 348-355.
- Akagün, E., Yalçın, G. C., Kara, K., Aytekin, P., Çelik, T., Simic, V., & Pamucar, D. (2026). A Fermatean Fuzzy Opportunity Losses-Based Polar Coordinate Distance Method for Artificial Intelligence-Enhanced Custom-Made Print Advertisements. Cognitive Computation, 18(1), 101. Citovaný článk: Murár, P. (2023). Bridging personalised marketing with artificial intelligence: An analysis of evolution and future trends. Prostináková Hossová, M., Martovič, M., & M. Solík (Eds.), Media & marketing identity: AI the future of today, 348-355.
Spoluriešiteľ vedeckého projektu R4: Stratégie na podporu kritického myslenia a digitálnej gramotnosti v kontexte digitálnej transformácie vzdelávania Vedúci projektu: prof. Mgr. Norbert Vrabec, PhD. (2024 - 2026)
VEGA 1/0334/24 - spoluriešiteľ vedeckého projektu Význam interakčných väzieb ovplyvňujúcich nákupný rozhodovací proces vybraného spotrebiteľského segmentu v kontexte identifikácie kľúčových komunikačných a výkonnostných metrík B2C trhu. Vedúca projektu: doc. PhDr. Daniela Kollárová, PhD. (2024 - 2026)
KEGA 021UCM-4/2024 - spoluriešiteľ vedeckého projektu Vytvorenie interaktívneho multimediálneho študijného materiálu pre študijný program marketingová komunikácia (2024 - 2026)
ERASMUS+ KA 220: vedúci medzinárodného projektu Design Thinking as a method of soft skills and digital skills development in higher education to increase employability (2023 - 2025)
VEGA 1/0458/21 - spoluriešiteľ vedeckého projektu Manažment konceptu "spodnej vlny" zo strany podnikateľských subjektov pri propagácii environmentálne vhodných produktov v čase technologickej interferencie. Vedúci projektu: PhDr. Adam Madleňák, PhD., MBA (2021 - 2023)
VEGA č. 1/0708/18 - spoluriešiteľ vedeckého projektu Aspekty využívania koncepcie SoLoMo marketingu na zvýšenie povedomia o ekoinováciách (2018) vedúca projektu: prof. Ing. Anna Zaušková, PhD. (2018 - 2020)
| Názov predmetu | Študijný program | Stupeň | Študijný odbor |
|---|---|---|---|
| Základy UX | Marketingová komunikácia | 2. stupeň | Mediálne a komunikačné štúdiá |
| Názov inštitúcie | Sídlo inštitúcie | Obdobie trvania pôsobenia/pobytu | Mobilitná schéma, pracovný kontrakt |
|---|---|---|---|
| Maria Curie-Sklodowska University, Faculty of Political Science | Plac Marii Curie-Skłodowskiej 5 20-031 Lublin, Poland | 28. 4.-1.5.2015 | Erasmus+ |
| University of Lucian Blaga | Bulevardul Victoriei 8-10, Sibiu 550024, Rumunsko | 8. – 12. 5. 2017 | Erasmus+ |
| Alanya University | Cikcilli District, Saraybeleni Street No:7, Alanya, Turkey | 8. – 12. 5. 2023 | Erasmus+ |
| SpainBcn – Programs | Grand Canaria, Španielsko | 23. – 27. 9. 2024 | Erasmus+ KA 171 |
| Aktivita, funkcia | Názov inštitúcie, grémia | Časové vymedzenia pôsobenia |
|---|---|---|
| Členstvo v organizačnom a programovom výbore konferencie | Marketing Identity, FMK UCM | 2020 - súčasnosť |
| Členstvo v zahraničnej profesijnej organizácii | Česká marketingová společnost | 2019 - 2020 |
| Členstvo v zahraničnej profesijnej organizácii | Klub učitelů marketingu | 2020 - súčasnosť |
| Členstvo v zahraničnej profesijnej organizácii | POPAI Central Europe | 2020 - súčasnosť |
| Členstvo v komisii pre štátne skúšky | FMK UCM | 2020 - súčasnosť |
| Organizátor marketingových hackathonov a digital challenge | FMK UCM | 2019 - súčasnosť |
| Koordinátor spolupráce s reklamnou agentúrou Wiktor Leo Burnett | FMK UCM x Wiktor Leo Burnett | 2017 - 2021 |
| Člen Rady pre študijný program marketingová komunikácia | FMK UCM | 2021 - súčasnosť |
| Členstvo v komisii pre štátne skúšky | FMK UCM | 2020 - súčasnosť |
| Člen a zahraničnej profesijnej organizácii | European Social Marketing Association | 2022 - súčasnosť |
| Vysoká škola alebo inštitúcia | Rok | Odbor a program |
|---|---|---|
| Univerzita sv. Cyrila a Metoda | masmediálne štúdiá | |
| Univerzita sv. Cyrila a Metoda | 2002 | masmediálne štúdiá |
| Univerzita sv. Cyrila a Metoda | 2013 | masmediálne štúdiá |
| Pracovné zaradenie | Inštitúcia | Obdobie |
|---|---|---|
| prodekan | Univerzita sv. Cyrila a Metoda | 2002 - dodnes |
| správca sociálnych médií | Websupport | 2010-2012 |
| Manažér online projektov | Slovenský skauting | 9.2005-1.2010 |
| UX dizajnér | freelancer | 2013-2019 |
| Názov predmetu | Študijný program | Stupeň | Študijný odbor |
|---|---|---|---|
| Online marketing I. | Marketingová komunikácia | 2. stupeň | Mediálne a komunikačné štúdiá |
| Online marketing II. | Marketingová komunikácia | 2. stupeň | Mediálne a komunikačné štúdiá |
| Bakalárske | Diplomové | Dizertačné | |
|---|---|---|---|
| Počet aktuálne vedených prác | 5 | 6 | 0 |
| Počet obhájených prác | 71 | 89 | 0 |
| Celkovo | Za posledných šesť rokov | |
|---|---|---|
| Počet výstupov tvorivej činnosti | 64 | 21 |
| Výstupy registrované vo Web of Science alebo Scopus | 12 | 5 |
| Počet ohlasov na výstupy tvorivej činnosti | 65 | 27 |
| Ohlasy registrované vo Web of Science alebo Scopus | 27 | 2 |
| Počet prednášok na medzinárodnej a národnej úrovni | 1 | 0 |
Cena rektora UCM 2020
Cena dekanky FMK UCM, Granátové jablko 2016
oponent dizertačnej práce A. L. Kirkby na University of Twente (2025)
| Popis aktivity, názov kurzu | Názov inštitúcie | Rok |
|---|---|---|
| Project Based Learning, 4 fázy projektovej výučby: Analýza, Koncepcia, Verifikácia, Argumentácia | Talentway, Bratislava | 2019 |
| Design Thinking Tools, Metódy: Who? What? How? Why?, Persona, Brainstorming, Brainwriting, Letter to Grandma, Prototyping | Talentway, Brartislava | 2019 |
| Creative Skills for Innovation: Design Thinking | Grow with Google Slovensko | 2020 |
| Online kurz: Google Workspace | Seduo | 2020 |
| Neuromarketing a jeho využitie vo vede, výskume a výučbe | Method Lab | 2021 |
| Školenie k prístupnosti webových sídel pre vývojárov | Ministerstvo investícií, regionálneho rozvoja a informatizácie SR | 2021 |
| Microsoft PowerApps | Virtual IT Academy | 2021 |
| Design Thinking Kick off workshop | FMK UCM x Studio Kiuub | 2022 |
| Pokročilé funkcie MS Teams | FMK UCM | 2022 |
| Marketing Rulezz 2022 | PS: Digital, MarketerBiz | 2022 |
| Certifikát ECDL 4.0 | Univerzita sv. Cyrila a Metoda | 2008 |
| Kurs online copywritingu a paní pro web | H1, Praha | 2012 |
| Design Thinking Tools a Partneri z praxe | Talentway, Brartislava | 2/2019 |
| Design Thinking Tools, Metódy: Who? What? How? Why? Brainstorming, Ishikava, Describe Your Idea | Talentway, Brartislava | 6/2019 |
| G Suite: Online výučba cez Google Meet | FMK UCM | 3/2020 |
| Školenie Power Apps - Moja prvá appka | UcimeSaOnline.sk | 1/2022 |
| Design Thinking Workshopy: Segmentárcia, Mapovanie zák. cesty, Kvalitatívny výskum, Interpretácia dát, Ideácia | Adam Brocka (ex Cube Studio) | 2022 |
| Hovor ako TED – kurz prezentačných zručností | Talentway, Brartislava | 2023 |
