UCM FMK
— Katedra marketingovej komunikácie

vzťahy s médiami (Bc.)

Študijný odbor: mediálne a komunikačné štúdiá
Forma štúdia: DENNÁ
Stupeň štúdia: 1., bakalársky
Dĺžka štúdia: 3 roky
Vyučovací jazyk: slovenčina
Miesto realizácie: Trnava
Úroveň národného kvalifikačného rámca: 6

ČO SA NAUČÍTE

Profil absolventa bakalárskeho stupňa štúdia:

Absolvent odboru mediálne a komunikačné štúdiá v študijnom programe vzťahy s médiami na 1. stupni bakalárskeho štúdia je vybavený základnou sumou teoretických vedomostí, zručností a skúseností potrebných pre prax na pozíciách na komunikačnom oddelení firiem z rôznych sektorov, štátnych inštitúcií, neziskových organizácií, ako aj v rámci komunikačných agentúr pre klientov zo širokého spektra oblastí. Ovláda všetky techniky práce s publikom, má dostatočné znalosti o mediálnom trhu a jeho špecifikách a dokáže v spolupráci s ostatnými členmi tímu pracovať na komunikačných projektoch. Vyvíja úsilie pri budovaní pozitívneho imidžu a dobrej reputácie malej alebo strednej veľkej inštitúcie. Iide o študijný program, v rámci ktorého je dôležité vedieť implementovať v praxi jednotlivé aktivity, preto veľký dôraz sa počas štúdia kladie na praktickú časť výučby, aby absolvent išiel do praxe pripravený a vedel sa hneď zapojiť do pracovného procesu. Absolvent získa prehľad o najnovších poznatkoch, hypotézach, konceptoch, problémoch a nevyriešených otázkach v odbore mediálnych a komunikačných štúdií s osobitným zameraním na public relations. Na základe teoretických vedomostí dokáže formulovať problém a pomocou praktických zručností vie nájsť vhodné riešenia, ktoré sú aplikovateľné pre rôzne spoločnosti, vykonávať realizáciu rôznorodých komunikačných stratégií (napríklad tvorba obsahu, plánovaná i operatívna realizácia komunikačných procesov v rôznych situáciách, plánovať a realizovať rôzne druhy komunikačných kampaní, kampaní na sociálnych sieťach, tlačové konferencie, brífingy, komunikáciu pri neformálnych stretnutiach s novinármi, monitoring a analýzu mediálnych výstupov, zvládať krízovú komunikáciu, vytvárať rôzne typy výstupov. Keďže komunikácia sa v súčasnosti presúva predovšetkým do onlinového prostredia, je pripravený aj na všetky výzvy a zmeny v tomto smere.

Ciele vzdelávania - požadované výstupy na absolventa bakalárskeho štúdia:

Teoretické vedomosti

Absolvent bakalárskeho stupňa študijného programu vzťahy s médiami/media relations:

získa širokú škálu teoretických poznatkov z oblasti teórie marketingu, marketingovej komunikácie, public relations, digitálnej komunikácie, mediálneho marketingu, mediálneho výskumu, ako aj ďalších nosných oblastí vzťahov s verejnosťou,
ovláda základy z pridružených vedných disciplín, ako napríklad ekonómia, právo. psychológia, etika, manažment či neverbálna komunikácia,
všetky predmety absolvuje v anglickom jazyku, čím si prehlbuje zručnosti v oblasti odbornej komunikácie v cudzom jazyku, a tým pádom sa rozširujú možnosti uplatnenia absolventa.
vie využiť získané informácie z teoreticky zameraných predmetov na analýzu situácie,dokáže pracovať s rôznymi typmi dát, zdrojov a zároveň vyhodnocovať relevantnosť a dôveryhodnosť získaných informácií v onlinovom aj offlinovom prostredí,
ovláda špecifiká cudzieho jazyka smerom k oblasti vzťahov s verejnosťou,
preukazuje relevantné vedomosti z teórie marketingu a marketingovej komunikácie s dôrazom na PR a media relations, ale aj komunikácie v online priestore, manažmentu a tvorbe rôznych komunikátov,
získava prehľad v špecifických oblastiach, akými sú napríklad krízová komunikácia, Employer branding, public affairs a CSR/ESG.

Praktické schopnosti a zručnosti

Absolvent odboru mediálne a komunikačné štúdia v študijnom programe vzťahy s médiami na 1. stupni bakalárskeho štúdia:

dokáže nastaviť komunikačnú stratégiu menšej spoločnosti a samostatne alebo v tíme ju realizovať,
vie sa podieľať na organizácii všetkých typov komunikačných aktivít vo vzťahu k internému a externému prostrediu, spolupodieľa sa na tvorbe a realizácii komunikačných projektov a plánov,
je schopný kreovať základné komunikačné výstupy vo všetkých typoch médií, vie vystupovať pred médiami,
vie byť súčasťou krízového tímu a spolupodieľať sa na návrhoch riešení krízovej komunikácie smerom do interného aj externého prostredia,
dokáže vytvoriť stratégiu komunikácie spoločnosti na sociálnych sieťach a implementovať ju,
vie vytvoriť rôzne typy kreatívnych výstupov,
vie pracovať s dátami a vyhodnocovať relevantnosť jednotlivých zdrojov.

Doplňujúce vedomosti, schopnosti a zručnosti

Absolvent bakalárskeho stupňa študijného programu media relations:

má zručnosti v podobe adaptability na súčasné aj budúce dianie a zmeny na komunikačnom trhu,
dokáže efektívne pracovať ako člen tímu realizujúceho nástroje vzťahov s verejnosťou,
má rozvinuté organizačné zručnosti a time manažment,
dokáže hľadať riešenia problémov kreatívnymi a efektívnymi spôsobmi,
dokáže aplikovať súčasné právne a etické normy,
ma rozvinuté komunikačné a prezentačné zručnosti,
má schopnosť kriticky posúdiť vplyv médií na cieľové skupiny.

UPLATNENIE ABSOLVENTOV

PODMIENKY PRIJATIA

PREDMETY POČAS ŠTÚDIA

Názov predmetu	Kredit	Rozsah	Roč.	Vyučujúci
anglický jazyk I.	4	2S	1	PaedDr. Eva Habiňáková, PhD.
propedeutika mediálnych štúdií	3	2P	1	Mgr. Lenka Labudová, PhD.
teória mediálnej komunikácie	4	2P	1	PhDr. Sabína Gáliková - Tolnaiová, PhD.
psychológia médií	4	2P	1	PhDr. Oľga Škvareninová, CSc.
masmediálna informatika	3	2S	1	Mgr. Alexandra Rysuľová, PhD.
marketing a regionálny marketing	4	2P	1	Mgr. Lenka Labudová, PhD.
základy ekonómie	4	2P	1	Ing. Tomáš Fašiang, PhD., MSc.
anglický jazyk II.	4	2S	1	PaedDr. Eva Habiňáková, PhD.
etické aspekty komunikácie s médiami	4	2P	1	PhDr. Vladimíra Hladíková, PhD., MBA
sociálno-kultúrne kontexty komunikácie	3	2P	1	PhDr. Oľga Škvareninová, CSc.
systém práce komunikačných agentúr	5	2P	1	Mgr. Rastislav Zábojník, PhD.
marketingová komunikácia	4	2P	1	doc. PhDr. Jana Galera Matúšová, PhD.
Bussines komunikácia	3	2P	1	Bc. Michael Valek
semiotika v marketingovej komunikácii	3	2P	1	doc. Mgr. Lukasz Wojciechowski, PhD.
marketing	4	1P + 1S	1
teória mediálnej komunikácie	3	2P	1
psychológia médií	3	2P	1
tvorba textových výstupov I.	3	2S	1
marketingová komunikácia	4	2P	1
tvorba značky a integrovaných kampaní	3	2P	1
Public Relations	4	1P + 1S	1
tvorba textových výstupov II.	3	2S	1
argumentačné techniky	3	2S	1
Public Relations	4	2P	2	doc. PhDr. Jana Galera Matúšová, PhD.
vzťahy s médiami I.	5	2P	2	Mgr. Peter Krajčovič, PhD.
mediálny marketing	5	2P	2	Mgr. Peter Krajčovič, PhD.
digitálna komunikácia v PR	5	1P + 2S	2	doc. PhDr. Jana Galera Matúšová, PhD.
tvorba žurnalistických komunikátov I.	3	1P + 2S	2	prof. PhDr. Nataliya Panasenko, DrSc.
systém práce v médiách	4	2P	2	Mgr. Simona Mikušová, PhD.
vzťahy s médiami II.	5	2P	2	Mgr. Peter Krajčovič, PhD.
zber dát a práca s dátami v media relations	4	2S	2	doc. PhDr. Ján Višňovský, PhD.
odborná prax	6	80sC	2	doc. PhDr. Jana Galera Matúšová, PhD.
neverbálna komunikácia v mediálnej praxi	4	2S	2	PhDr. Oľga Škvareninová, CSc.
tvorba žurnalistických komunikátov II.	3	1P + 2S	2	prof. PhDr. Nataliya Panasenko, DrSc.
Employer branding a interná komunikácia	4	2P	2
vzťahy s médiami	5	2P	2
Online PR	5	1P + 1S	2
systém práce v médiách a agentúrach	4	2S	2
sponzoring a Event Marketing	5	2P	2
neverbálna komunikácia	5	2S	2
krízová komunikácia	5	2P	2
obhajoba záverečnej práce	10		3
teoretické aspekty mediálnej komunikácie	5		3
marketing a marketingová komunikácia	5		3
teoreticko-praktické východiská public relations	5		3
mediálny výskum	4	2P	3	prof. Mgr. Norbert Vrabec, PhD.
seminár k záverečnej práci I.	4	2P	3	PhDr. Adam Madleňák, PhD., MBA
analýza mediálnych obsahov a kritické myslenie	4	2P	3	doc. JUDr. PhDr. Martin Solík, PhD.
manažment a manažérske zručnosti	4	2P	3	Mgr. Lenka Labudová, PhD.
mediálne právo	3	2P	3	doc. PhDr. Ján Višňovský, PhD.
seminár k záverečnej práci II.	8	2S	3	Mgr. Tabita Vagala

Názov predmetu	Kredit	Rozsah	Roč.	Vyučujúci
seminár multimediálnej tvorby I.	2	2C	1	Mgr. Matej Majerský
seminár multimediálnej tvorby II.	2	2C	1	Mgr. Matej Majerský
výcvik prezentačných zručností I.	2	2C	1	Mgr. Ľubica Janáčková, PhD.
výcvik prezentačných zručností II.	2	2C	1	Mgr. Matej Majerský
tvorba kontentu I.	2	2C	1
tvorba kontentu II.	2	2C	1
praktikum sociálnych sietí I.	2	2C	1
praktikum sociálnych sietí II.	2	2C	1
anglická konverzácia	2	2C	1
Business komunikácia	2	2C	1
kreatívne písanie I.	2	2C	2	prof. PhDr. Nataliya Panasenko, DrSc.
kreatívne písanie II.	2	2C	2	prof. PhDr. Nataliya Panasenko, DrSc.
prípadové štúdie I.	2	2C	2	Mgr. Alexandra Rysuľová, PhD.
prípadové štúdie II.	2	2C	2	Mgr. Alexandra Rysuľová, PhD.
hovorca a médiá	2	2C	2	PhDr. Katarína Ďurková, PhD.
krízová komunikácia a krízový manažment	2	2P	2	Mgr. Matej Martovič, PhD.
tvorba kontentu III.	2	2C	2
tvorba kontentu IV.	2	2C	2
kreatívne písanie	2	2C	2
prípadové štúdie	2	2C	2
kreatívna angličtina I.	2	2C	2
kreatívna angličtina II.	2	2C	2
odborná komunikácia v anglickom jazyku I.	2	2S	3	Bc. Michael Valek
tvorba PR kampaní	2	2C	3	doc. Mgr. Andrej Brník, PhD.
odborná komunikácia v anglickom jazyku II.	2	2S	3	Bc. Michael Valek
Public Affairs	2	2C	3
PR v rôznych sektoroch	2	2S	3
CSR a ESG	2	2S	3
tvorba PR kampaní	2	2C	3
Public affairs a verejná mienka	2	2C	3

Názov predmetu	Kredit	Rozsah	Roč.
Slovakia -EU Country Profile	2	2S	1, 2, 3
Cudzí jazyk - Ruský jazyk II.	2	2S
Cudzí jazyk - Ruský jazyk III.	2	2S
Cudzí jazyk - Ruský jazyk IV.	2	2S
Slovenčina pre zahraničných študentov I.	2	2S
Slovenčina pre zahraničných študentov II.	2	2S
Cudzí jazyk - Čínsky jazyk I.	2	2S
Cudzí jazyk - Čínsky jazyk II.	2	2S
Cudzí jazyk - Španielsky jazyk I.	2	2S
Cudzí jazyk -Španielsky jazyk III.	2	2S
Cudzí jazyk -Španielsky jazyk IV.	2	2S
Cudzí jazyk - Ruský jazyk I.	2	2S
Cudzí jazyk - Španielsky jazyk II.	2	2S

ĎALŠIE INFORMÁCIE O PROGRAME

Požadované schopnosti a predpoklady na prijatie

Postupy prijímania na štúdium

Výsledky prijímacieho konania

Pravidlá na utváranie študijných plánov

Podmienky riadneho skončenia štúdia

Podmienky absolvovania jednotlivých častí ŠP

Overovanie výstupov vzdelávania a hodnotenie

Priebeh štúdia na UCM upravuje Študijný poriadok UCM (od 1.9.2025 vstupuje do účinnosti aktualizovaný Študijný poriadok UCM (účinnosť od 01. 09. 2025, platný pre študentov prijatých od akademického roka 2025/2026)). Umožňuje študentom zvoliť si vlastné tempo štúdia, prináša im flexibilitu vzdelávacieho procesu s prihliadnutím na kreditový systém. Zároveň je Študijný poriadok UCM predmetom administratívneho overovania a kontroly jednotlivých etáp štúdia. Podmienky pre absolvovanie jednotlivých predmetov definujú Informačné listy predmetov, ktoré sú dostupné v AIS univerzity. Tento dokument okrem definovania samostatných podmienok absolvovania predmetu obsahuje aj ciele predmetu, výsledky vzdelávania, harmonogram výučby, literatúru k predmetu a stupnicu hodnotenia k absolvovaniu predmetu. Povinnosťou učiteľov jednotlivých predmetov je oboznámiť študentov s podmienkami hodnotenia predmetu na začiatku semestra, požiadavky na ukončenie predmetu sa nesmú v priebehu výučby meniť. Informačné listy a dokumenty k predmetu sú zverejnené v AIS. Zároveň učiteľ na začiatku výučby predmetu jasne definuje pravidlá týkajúce sa absencie študentov vo vyučovacom procese. S celkovým výsledkom hodnotenia predmetu sa študent oboznámi prostredníctvom AIS alebo v priamom kontakte s vyučujúcim v deň konania skúšky predmetu.

Hodnotenie študentov sa vo väčšine prípadov uskutočňuje jedným vyučujúcim, môžu sa však vyskytnúť prípady skúšania viacerých vyučujúcich na hodine, t. j. priebežné hodnotenie alebo tzv. povinná prax študentov, ktorej hodnotenie sa môže uskutočňovať odborníkmi z praxe.

Hodnotenie študenta viacerými pedagógmi sa realizuje na štátnych skúškach, kedy komisie pre štátne skúšky sú zostavené v súlade so zákonom. Súčasťou štátnej skúšky je aj obhajoba záverečnej práce, na ktorú vypracúva posudok vedúci práce/školiteľ a oponent, ktorý môže byť aj z praxe.

Študent má možnosť požiadať o komisionálne skúšanie za účasti aspoň dvoch skúšajúcich učiteľov, ktorých určí vedúci katedry alebo študijný prodekan. Študent má možnosť obrátiť sa na kompetentné osoby (vedúci katedry, prodekan, dekan, kontrolór UCM) so sťažnosťami. Študenti majú k dispozícii formálne odvolacie konanie, majú zaručenú možnosť participácie na preskúmavaní podnetov a riešení a majú zaručenú spätnú väzbu týkajúcu sa výsledkov ich preskúmavania a prijatých opatrení. V prípade závažných okolností sťažnosti rieši kontrolór univerzity. Študent má možnosť obrátiť sa aj na Etickú komisiu v prípade domnienky o porušení etického kódexu univerzity.

Podrobné informácie k danej problematike sú dostupné v Študijnom poriadku (od 1.9.2025 vstupuje do účinnosti aktualizovaný Študijný poriadok UCM (účinnosť od 01. 09. 2025, platný pre študentov prijatých od akademického roka 2025/2026)) a v vnútornom predpise Vnútorný systém zabezpečovania kvality na UCM.

Podmienky uznávania štúdia

Hodnotenie uplatniteľnosti absolventov

Úspešní absolventi

Spätná väzba od zamestnávateľov

Externé zainteresované strany

Zástupcovia študentov

Študijný poradca

Podporný personál

Učebne a technické vybavenie

Navrhovaný študijný program počíta nielen s teoretickými vedomosťami, ktoré má študent nadobudnúť, jeho cieľom je vybaviť študenta aj praktickými skúsenosťami. Z toho dôvodu majú vybrané predmety študijného programu špecifickú obsahovú náplň, kde môžu byť na výučbu využité špeciálne vybavené učebne a laboratóriá. Fakulta disponuje mnohými špecializovanými učebňami, ktoré sú súčasťou Univerzitného vedeckého parku: ide o priestory v rámci Kreatívneho centra Skladová, ako napr. HD televízne štúdio, rozhlasové štúdio, redakcia univerzitného časopisu, zvukové štúdio, špecializované učebne určené na projektové vzdelávanie, design thinking a prácu v tímoch, neuromarketingové laboratórium, laboratórium virtuálnej reality, počítačové miestnosti určené na prácu s grafickými programami a softvérom, fotoateliéry a pod. Okrem toho sú študentkám a študentom k dispozícii centrá, kde môžu získavať teoretické vedomosti i praktické skúsenosti: Školiace mediálne centrum, Centrum mediálnej gramotnosti, Kariérne centrum FMK. Pri výučbe cudzieho jazyka je možné využiť digitálne Tlmočnícke laboratórium, ktorým univerzita disponuje.

Špecializované učebne určené na projektové vzdelávanie a prácu v tímoch: prednášky a cvičenia z predmetov Marketing a regionálny marketing, Propedeutika mediálnych štúdií, Teória mediálnej komunikácie, Základy ekonómie, Marketingová komunikácia, Business komunikácia, Etické aspekty komunikácie s médiami, Sociálno-kultúrne kontexty komunikácie, Public relations, Mediálny marketing, Neverbálna komunikácia, Systém práce médií a komunikačných agentúr, Mediálne právo, Manažment a manažérske zručnosti, Analýza mediálnych obsahov a kritické myslenie, Prípadové štúdie, Public affairs a práca s verejnou mienkou, Krízová komunikácia, Employer branding a interná komunikácia, PR v rôznych sektoroch, Tvorba značky a integrovaných kampaní
Počítačové učebne: Digitálna komunikácia v PR, Zber dát a práca s dátami v media relations, Tvorba contentu I., II.
Neuromarketingové laboratórium: Psychológia médií, Mediálny výskum, Sociálno-kultúrne kontexty komunikácie
Rozhlasové a zvukové štúdio: Vzťahy s médiamiTvorba PR kampaní, Tvorba contentu III.
HD televízne štúdio: Vzťahy s médiamiI., , Tvorba PR kampaní, Krízová komunikácia, Tvorba contentu IV., .
Digitálne tlmočnícke laboratórium: Anglický jazyk I. a II., Odborná komunikácia v anglickom jazyku I. a II., Kreatívna angličtina I. a II.
Redakcia univerzitného časopisu: Tvorba textových výstupov I. a II., Kreatívne písanie

Vybrané špecializované učebne je možné vidieť na nižšie uvedených linkoch:

Informačné zabezpečenie

Centrum informačných zdrojov UCM

kompletne zabezpečuje knižničné služby, informačné služby, vydavateľské služby a ochranu osobných údajov na UCM;
poskytuje komplexné knižnično-informačné a bibliografické služby vedeckopedagogickým pracovníkom a študentom univerzity ako aj ďalšej odbornej verejnosti; získava, spracováva, sprístupňuje a uchováva informačný fond domácich a zahraničných primárnych a sekundárnych informačných prameňov; poskytuje špecializované bibliograficko-informačné služby; bibliograficky registruje a uchováva fond diplomových a iných kvalifikačných prác študentov a tvorivých pracovníkov univerzity; spracováva a eviduje publikačnú činnosť tvorivých pracovníkov univerzity;
spolupracuje s autormi, vydavateľstvom, tlačiarňou; spracováva licenčné zmluvy s autormi a zmluvy s vydavateľstvami a tlačiarňami, v súlade s ročným plánom edičnej činnosti plánuje rozpočtové prostriedky a iné,
CIZ plní funkciu akademickej knižnice, ktorej hlavným poslaním je získavať, spracovávať, uchovávať a sprostredkovávať informácie, literatúru a ďalšie kultúrne hodnoty.
realizuje edičnú činnosť, ktorá je významnou oblasťou činnosti členov akademickej obce, ktorou sa realizuje sloboda vedeckého bádania a zverejňovanie jeho výsledkov. Úlohou edičnej činnosti je zabezpečiť vydávanie študijnej literatúry, vedeckých prác, časopisov a ďalšej literatúry určenej pre potrebu univerzity.

Centrum informačných zdrojov UCM zahŕňa:

Referát knižničných služieb - všetky knižničné jednotky sú spracované v knižničnom informačnom systéme DAWINCI, momentálne knižnica disponuje takmer 60 000 knižnými jednotkami.
Referát informačných služieb UCM má prostredníctvom eurofondov a finančných prostriedkov MŠ predplatené nasledujúce databázy: SpringerLink, SpringerNature, ScienceDirect, Scopus, Web of Science. Ďalej majú študentky a študenti možnosť využívať databázy a portály GALE InfoTrac, NISPEZ, PLOS a NEJM, ako aj multivyhľadávač SUMMON, Informačná a mediálna gramotnosť.
Referát vydavateľských služieb – edičná činnosť je významnou oblasťou činnosti členov akademickej obce, ktorou sa realizuje sloboda vedeckého bádania a zverejňovanie jeho výsledkov; úlohou edičnej činnosti je zabezpečiť vydávanie študijnej literatúry, vedeckých prác, časopisov a ďalšej literatúry určenej pre potrebu univerzity.
VIRTUÁLNA ŠTUDOVŇA – virtuálna študovňa je výsledkom spolupráce medzi CVTI SR v Bratislave a UCM v Trnave. V študovni je zabezpečený vzdialený prístup k elektronickým verziám dokumentov z knižničného fondu UCM v Trnave.

V rámci fakulty majú študenti k dispozícii Knižnicu FMK, knižnica disponuje cca 14 653 knižnými jednotkami, študenti majú k dispozícii periodiká: SME, Wired, M&M, Score, Stratégie, Level, The Economist, Foto video, Pevnosť. Rovnako je sprístupnený Archív FMK –, archív obsahuje 500 e-publikácií (monografií, skrípt, učebníc, zborníkov a iná študijná literatúra pedagógov fakulty, ktorá je viazaná na povinné a povinne voliteľné predmety).

Dištančné vzdelávanie

Partneri pri zabezpečovaní vzdelávania

V odbore mediálne a komunikačné štúdiá FMK UCM v Trnave eviduje viac ako 80 partnerských inštitúcií, ktoré zabezpečujú vzdelávacie činnosti študijného odboru. Odbor mediálne a komunikačné štúdia je odbor, ktorí sa vyvíja veľmi rýchlo v súvislosti so vznikom nových komunikačných a digitálnych technológii. Je preto veľmi dôležité pravidelne prepájať vzdelávanie s odborníkmi z praxe, ktorí sú schopní veľmi rýchlo reagovať na zmeny a trendy v odbore. Spoluprácu vo vzdelávacej činnosti možno rozdeliť do viacerých oblastí: účasť odborníkov z praxe na výučbe, mentoring záverečných prác, kariérne centrum a kariérne poradenstvo.

1st Class agency je agentúra poskytujúca služby v oblasti public relations, komunikácie, reputation a event manažmentu. Medzi klientov 1st CLASS AGENCY patria významné značky ako Kofola, McDonald´s, Tchibo, Hyza, Penam, Partners Group SK a ďalší.

Opis spolupráce: FMK UCM v Trnava a 1st Class agency uzatvorili v roku 2022 Memorandum o spolupráci, v ktorom sa dohodli na prepájaní výučbového a vzdelávacieho procesu s praxou PR agentúr, odovzdávaní teoretických i praktických skúseností z oblasti PR študentom FMK a kooperácii v oblasti kariérneho rastu študentov FMK.